大亚圣象持续打造“大亚”和“圣象”品牌：2023上半年总营收高达26.75亿元

一、公司所属行业情况

1、木地板行业

2023年上半年，全国房地产开发投资58550亿元，同比下降7.9%；其中，住宅投资44439亿元，下降7.3%。商品房销售面积59515万平方米，同比下降5.3%，其中住宅销售面积下降2.8%。上游房地产行业投资和销售面积的下降对下游木地板行业带来了一定的负面影响，导致木地板行业业务量萎缩，使行业竞争加剧。

但城区老旧房屋改造工程的深化以及消费者二次装修的需求增长将直接推动木地板行业的业务发展。

2、人造板行业

在“双碳”目标和“双控”制度的推动下，人造板清洁生产水平持续提高。未来，人造板生产布局总体趋势保持稳定，行业产业集中度不断提高。

二、主要业务

大亚圣象家居股份有限公司从事地板和人造板的生产销售业务：

1、地板业务

产品有“圣象”强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、homelegend 实木地板、SPC 和 WPC 地板等，“圣象”地板因产品质量稳定、花色品种众多、健康环保等特点而被广泛用于住宅、酒店、办公楼、运动场馆等装修和装饰。

2、人造板业务

产品有“大亚”中高密度纤维板和刨花板，主要用于地板基材、家具板、橱柜板板等，也可用于音响制作、列车内装饰等其它行业。

2023上半年大亚圣象家居股份有限公司各地区营收数据

三、销售情况

主要采取自主品牌的经营模式，通过直销模式、经销商模式、网络销售模式及新零售模式，逐步提高公司“大亚”人造板和“圣象”地板的品牌价值。

实现营业收入26.75亿元，同比减少19.63%；营业利润 1.26亿元，同比减少45.38%；利润总额1.26亿元，同比减少45.76%；实现净利润1.01亿元，同比减少46.31%；销售费用为2.51亿元，同比下降6.29%，管理费用则为2.77亿元，同比下降2.75%，研发投入为0.64亿元，同比下降6.72%。归属于母公司所有者的净利润1.02亿元，同比减少46.74%。

四、市场地位

1、木地板

公司的“圣象”地板在中国木地板中高端消费市场已形成良好品牌形象与较高市场美誉度，多次获得“全国同类产品销量第一名”、“消费者最信赖品牌”、“中国家居产业百强企业”等多项荣誉称号。同时，圣象系列产品已陆续通过“无醛添加认证”等绿色认证。

2、人造板

产品从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链，龙头地位稳固。其产品质量+规模优势+品牌效应，使公司在行业竞争中确立了稳固的市场地位。

五、核心竞争力分析

公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：

1、品牌优势

“圣象”品牌价值已达 858.56 亿元。同时，大亚人造板以305.75亿元品牌价值荣登中国人造板行业榜首。

2、规模优势

公司以地板和人造板为核心，拥有年产8000万平方米的地板生产能力，并有年产155万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。且具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，圣象地板累计销量已突破9亿平方米，用户规模已超2500万户。

3、营销优势

公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，不断创新营销模式。

大亚人造板总部位于江苏丹阳，在广东、江西等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。

数据源自：贝哲斯根据公开资料整理