中国小家电行业的出口龙头企业：新宝股份2023年上半年实现总营收63.55亿元

一、公司从事的主要业务

广东新宝电器股份有限公司是国内较早从事设计研发、生产、销售小家电产品的企业之一，公司始终专注主业发展，综合竞争能力日益提高，现已成为中国小家电行业的出口龙头企业。

新宝股份的主要产品为电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机、电烤箱、电熨斗、净水器、加湿器、煮茶器、制冰机等家用电器产品，其中多个品类产品连续多年出口量名列前茅，主要分为如下三大类：厨房电器、家居电器、其他小家电产品。

数据来源：贝哲斯根据上市公司公开资料整理

二、所属行业发展情况

公司所处的小家电行业是中国改革开放以来形成的具有全球竞争力的产业，市场化程度较高。

全球西式小家电市场需求总体呈现稳定增长。欧美发达国家作为西式小家电的主要消费市场。包括中国在内的新兴市场，小家电产品普及率较低，随着国民经济增长和人们生活水平提升，需求将保持快速增长。

中国是全球西式小家电重要的生产基地。中国凭借成本、技术和产业配套等方面的优势，承接了全球主要的小家电订单，发达国家和地区小家电产品高度依赖中国设计、制造，中国出口的高端精细化产品比重持续上升。

小家电产品创新性、个性化要求高。个性化、智能化将成为行业未来发展的主要趋势，智能人机互动功能产品更受市场欢迎，新兴品类不断崛起。

三、核心竞争力分析

新宝股份致力于建立多元化小家电产业技术服务体系，为客户提供包括市场策略、设计研究、产品实现、模具研制、认证测试和量产技术等在内的一揽子解决方案，同时大力开拓国内市场，更好满足消费者的个性化品质生活需求。

针对国内市场，新宝股份实施“一个平台，专业产品、专业品牌”策略，通过打造品牌矩阵的方式更好地满足消费者的个性化需求。公司目前运作的自主品牌主要有生活电器品牌Donlim（东菱）、Morphy Richards（摩飞）、茶电器品牌鸣盏、咖啡机品牌Barsetto（百胜图）等。

新宝股份利用自身长期积累的产品综合能力，采取“爆款产品+内容营销”的方法，建立“产品经理+内容经理”双轮驱动机制，在公司运作的Morphy Richards（摩飞）品牌业务取得积极成效的基础上，逐步把这种方法拓展到公司其他自主品牌业务。

四、上半年公司经营情况

2023 年上半年，新宝股份营业总收入实现63.55亿元，较2022年同期下降10.83%；实现归属于上市公司股东的净利润3.95亿元，同比下降18.81%。

外销方面，今年上半年国外营业收入实现46.62亿元，较2022年同期下降14.42%，2023年上半年海外小家电总体需求仍然较弱，第二季度有所企稳；内销方面，上半年国内营业收入实现16.93亿元，较2022年同期增长0.82%，国内业务总体平稳。